家电下乡工作如火如荼的开展了一年多了，可以说是硕果累累，但是也总有不同的声音响起。媒体的报道也不如开始时充斥人间每个角落了，农民伯伯的选择也更加理智了。总的来讲家电下乡不仅促进了电器行业的产品销售，也解决了部分农村用电器的问题，使得农民的生活更加丰富，在外需无法夸大的年代对国内经济的贡献不可谓不大。在此多09年家电下乡结果做个总结，开个家电下乡总结大会：
具家电下乡系统公布的信息，09年12月家电下乡工作可总结如下：首先月度规模达到年内新高，农村需求加速释放。12月份的数据超出我们当初的预期，家电销售量和销售额均出现较大幅度的增长，原因主要来自旺季效应和节日效应的双重体现，目前正值彩电和洗衣机的销售旺季，年初元旦和春节传统佳节的到来也在激发消费者的购买热情；其次各类产品销售全部实现环比增长，彩电表现尤为抢眼。与上个月相比，彩电、冰箱、洗衣机和空调等主要家电产品分别环比增长81%、21%、43%和40%，其他产品增幅也在45%以上，翘尾趋势十分明显。再次彩电和空调的均价持续上升，冰洗产品相对稳定。第四变频空调下乡对空调销售的推动有限。最新的家电下乡招标文件已将变频空调纳入补贴的范围，实际上这仅是推动了农村空调产品的结构升级，虽然价格上已经进入消费者可接受的范围，但产品特性和使用习惯的限制使其并未在农村具备快速普及的条件。最后总结政策效果仍有提升空间，今年将更加显著。我们在年度策略中曾对家电下乡政策进行过深入分析，认为09年在产品限价、补贴流程和产品范围的制约下，农村需求并未充分释放，市场也认为去年下乡拉动消费与预期的1500亿元有较大差距，但由于摩托车计入汽车补贴范围，部分已售产品并未录入信息系统，实际的销售要好于统计的结果，我们同时认为在政策逐步走向成熟后，尤其是限价大幅提高后，今年的实质效果更加突出。
回顾家电下乡的历程，总结家电下乡的成果，我们认为农村市场还远远没有开发完整，这只是冰山一角，政策的趋向也应该更加明显，对农民的补贴应该做到：数字完整，没有遗漏；领取补贴手续尽量简单，不要在领取补贴上有很多关卡，补贴点应该更多，方便农民领取；要把最实惠最合适农民使用的电器送给农民，不要糊弄农民，最终砸了自己在农村的市场。 |
